Søkemotoroptimalisering av innhold

Søkemotoroptimalisering av innhold er en del av prosessen som må være med, uten relevant innhold om søkeordene du prøver å være synlig på er det nærmest umulig å få en god posisjon.

Denne bloggposten har ambisjon om å dekke det grunnleggende innen innholdsoptimalisering.

Innhold, søkemotorer og SEO

En søkemotor leser kun tekst og ser eksempelvis ikke mening i illustrasjoner på samme måte som oss mennesker og andre tobeinte. Derfor er det viktig at innholdet som skrives med tekst målrettes mot de søkeordene du ønsker posisjon på.

En nettside skrives i HTML. HTML bygges som kjent opp av tagger, et utvalg av taggene er semantiske tagger, min favorittbeskrivelse på denne noe forvanskede betegnelsen er meningsbærende tagger.

Et eksempel på en meningsbærende tag er TITLE-taggen.

Dette er taggen som bestemmer innholdet i feltet helt i toppen av nettleseren.

Som du ser av bildet over kommer vises også TITLE-taggen i fanen for aktuell side. TITLE-taggen vises som normalt helt øverst ved siden av Firefox-ikonet.

I resultatlisten i Google, og andre søkemotorer, vises TITLE som overskrift for sidens treff.

SEOmoz.org er et firma som lager SEO-verktøy og er toneangivende på verdensbasis for hva som teller innen søkemotoroptimalisering. De rangerer i sin Search Engine Ranking Factors søkeord i TITLE-taggen som fjerde viktigste faktor for å rangere og mest viktige innholdsfaktor.

Med basis i SEOmoz’ rangering, bruk av TITLE som overskrift for treff i resultatlister og min egen erfaring er TITLE-taggen den faktoren som bør tas tak i først når innhold skal optimaliseres.

• Den kan kontrolleres 100 % av deg selv
• Den vektes tungt av søkemotorene
• Den brukes i markedsføringen i resultatlistene som det mest synligste punktet for ditt treff

En TITLE-tag bør innholde søkeord, og min erfaring er at jo lengre frem søkeordet kommer i teksten, desto høyere posisjon får du.

For ikke å få TITLE-taggen avkortet i Google bør lengden begrenses til ca 80 tegn inklusive mellomrom. I tillegg bør søkeord du målretter mot komme først, og antall søkeord eller søkefraser du målretter helst være 1, maksimalt 3-4. Jeg syns det er vanskelig å få inn mer enn ett søkeord eller søkefrase, kvalitet for bruker mener jeg lett kan synke da. Et annet poeng er at TITLE-taggen godt kan innholde en oppfordring – den gis mest oppmerksomhet av bruker i resultatlisten så en oppfordring er smart å legge inn.

Eksempel på gode TITLE-tags:

Leie feriehus – Santana Solreiser – finn lavest pris her!

Kikkert – Kjøp online fra Din Kikkert

Etter TITLE-taggen kommer overskriften på selve siden, som bruker H1-tag’en. Utformingen av H1 er veldig likt som med TITLE, men du er ikke begrenset av å måtte ta hensyn til visningen i resultatlisten. Et annet hensyn som er viktigere å ta er at overskriften har som regel en prominent plass på siden. Derfor bør H1 være en oppsummering av innholdet på selve siden. Og naturlig nok, søkeordene du målretter siden mot bør være med i H1.

Eksempel på gode H1:

Leie feriehus

250 kikkerter

Plassering av søkeord i øvrig tekst

Det holder ikke å bare ha søkeord i TITLE og H1, du bør også bruke søkeordet eller søkefrasen du målretter siden mot. Søkeordstetthet (keyword density) brukes av noen som et mål på nøyaktig hvor mange ganger søkeordet skal repeteres på en side. Tilhengere av å måle dette eksakt mener det skal ligge på mellom 5% og 7% av den totale mengden ord. Jeg syns dette er en uting og tviler sterkt på at nøyaktig måling av antall søkeord er tilrådelig. Søkeord skal brukes, men naturlig.

Noen grunnprinsipper for søkemotoroptimalisering av innhold:

• Bruk søkeord tidlig i teksten
• Ikke repeter unødvendig
• Bruk synonymer, flertall, entall, bestemt og flere former av ordet / frasen der det er naturlig
• Ikke optimaliser for skrivefeil, søkemotorene korrigerer brukere uansett
• Bruk søkeord i linker ut fra siden der det er naturlig
• Legg inn bilder som er relevante opp mot søkeordet
• Dersom du bruker underoverskrifter, bruk taggene H2 til H6 hierarkisk
• Bruk semantiske tagger som STRONG (erstattor b / bold), EM (erstatter i / italics) og BLOCKQUOTE der det er naturlig

Meta-tagger

Meta-tagger bidrar ikke til å få bedre posisjoner. Det finnes to primære varianter meta keywords og meta description.

Meta keywords ble brukt av søkemotorene for å enkelt se hvilke søkeord den aktuelle side var relevant på. Siden meta keywords fylles ut av sideeieren ble dette misbrukt og taggen har ingen funksjon opp mot søkemotoroptimalisering lenger. Ikke kast bort tid på å fylle ut dette!

Meta description blir brukt av søkemotorene for å fylle ut tekstområdet under overskriften for treffet. I eksempelet under er teksten “Japan Photo gir DEG lav pris…” tekst fra meta description.

Meta description påvirker ikke posisjon oppnådd, men er jo endel av annonsen som treffet i resultatlistene er. Dermed er det viktige å skrive denne teksten i sammenheng med TITLE-taggen. Det er også smart å bruke søkeordet som du målretter siden mot. På resultatlistene blir alle søkeord uthevet, bruker du søkeordet i meta description får du uthevet treffet bedre og sannsynligvis øker antall klikk på treffet.

Bilder og søkemotoroptimalisering

Dersom du har bilder på siden av søkeordet, for eksempel et bilde av et feriehus eller en kikkert, pass på at bildet eksempelvis heter feriehus.jpg eller kikkert.gif – og bruk alt-parameteret for å beskrive bildet. Dersom det er relevant å ta med søkeordet, så er det optimalt. Denne innholdsoptimalisering har liten eller ingen påvirkning på posisjonering i vanlig organisk søk, men kan gi deg treff i bildesøket til Google. Tatt i betraktning at Google og andre søkemotorer har blitt mer og mer glad i blandede søk der kart-treff, video-treff, bildetreff og vanlige treff vises samtidig kan dette gi ditt nettsted en større total flate av resultatlisten.