Nettbrett – løp ikke for fort

Etter lanseringen av iPad tidlig i år har hypen rundt nettbrett tatt fullstendig av. Ikke bare er omtalen av iPad omfattende (326 mill treff på Google), men det nye norske ordet «nettbrett» er allerede veletablert (169 000 treff på Google).

Hvordan skjedde dette?

Apple har gjort en fantastisk jobb med iPad, og lanseringen deres har blåst liv i konkurrenter, innholdsutviklere, markedsførere og forbrukere over hele verden. Forestill deg hvordan styrerommene til alle aktørene som nå lanserer nettbrett var for noen måneder siden når ryktene om lanseringen begynte å gå. Personlig tipper jeg at mange utviklingsdirektører har hatt en temmelig svett hverdag siden. Nå popper det i hvert fall frem nettbrett på hvert gatehjørne. Klarer forbrukerne å følge med?

Innholdsutviklerne har jobben nå

Når jeg skrudde på min iPad første gang følte jeg meg litt tom – for den var jo faktisk helt tom. Uten innhold ga den meg ingen ting. Neste fase var intensiv nedlasting av applikasjoner. Mange av disse har en fantastisk wow-følelse; se på stjernehimmelen gjennom skjermen som registrerer hviklen retning du retter den mot og viser stjernebildene selv om du sitter innendørs eller det er overskyet, spille kulespill, etc. Mange applikasjoner som har gitt tilsvarende opplevelser på iPhone. Uansett – problemet i en slik innledende fase er at man prøver mange applikasjoner og er mest opptatt av å prøve snarere enn å etablere et mønster hvor applikasjoner er nyttige i hverdagen. Vi venter altså på at innholdsutviklerne skal lansere nok innhold til at det er en klar faktisk nytte utover å stille nysgjerrigheten.

Nytte og atter nytte

Eksempler kan være e-post og kalender, og underholding som musikk, bilder, film og spill. Så ja – det er mye bra allerede. Men det er betydelige områder å ta tak i for at nettbrettene skal ta sin posisjon. Næringslivet og utdanningssektoren er to store områder. Det er flere testprosjekter hvor alle skolebøkene digitaliseres og legges inn på nettbrett, men dette må testes og optimaliseres før det kan gjøres i stor skala. Klart studenter da heller går rundt med et nettbrett i stedet for noen kilo med fillete bøker! Enkelte kommuner jobber også med pilotprosjekter hvor nettbrett skal gi mer effektiv drift.

Vi er 2-3 år unna en betydelig utbredelse på 1 mill nettbrett

I dag (4.1.2011) skrev Anders Brenna på Kampanje at han har tro på 1 million nettbrett i 2011. Dette har jeg liten tro på. Vi er nå inne i en typisk mediahype hvor spesielt produsentene av nettbrett og de inntektskåte mediene selv satser hardt på nettbrettene. Men det er ennå ikke nok innhold til for å få med de store massene. Det hele minner meg om den omvendte situasjonen med internettboblene år 2000. Alle følte at internett som markedskanal var mindre interessant fordi mediene var overfylt med stoff om børsnoterte internettseskaper som gikk overende. I virkeligheten økte bruken av nettet jevnt og trutt hele veien. Mitt poeng er at den store massen av forbrukere trenger mer tid på seg, og de trenger også enda bedre applikasjoner og nettbrett for å bli overbevist.

Hvor fort skal du som markedsfører løpe?

Ta det med ro! De fleste av oss markedsførere har god tid. Ikke gi nettbrett som kanal mer oppmerksomhet enn den fortjener. Det første du bør gjøre er å skaffe deg et nettbrett og bruke dette mye. Da blir du kjent med mulighetene og har bakgrunn for egne meninger. Du bør også følge med på dine leserstatistikker etter hvor mange av leserne som bruker f.eks. iPad. Å tilpasse nettsider til iPad og andre lesebrett er ikke nødvendigvis en stor jobb. Asgeir hos oss skriver mer om tilpasning her.

Det er fremdeles en ekstra signalverdi å lansere en applikasjon. Du fremstår som en aktør som følger med og er teknologisk frempå. Så dersom dette er en verdi som matcher ditt brand, så vurder det. Det koster for 30.000,- til 100.000,-, og oppover. Muligheter for inntekter fra din applikasjon bør du tenke langsiktig på. Bort sett fra en og annen solskinnshistorie, så tjener de færreste raske penger. Det er kanskje mer interessant å lage en applikasjon som understøtter forretningene du allerede gjør – f.eks. bestillingsfunksjonalitet, produktkatalog, presentasjoner, etc.

Annonser mot iPad-brukere

Det er en enkel sak for norske nettsteder å huke av for at annonsen din kun skal vises til de som bruker f.eks. iPad. Les mer om mobil-targeting her. Dermed er det allerede i dag lett å vise seg for nettbrett-brukerne spesielt, dersom de er en ekstra interessant målgruppe for deg.

Hvilken standard?

Husk også krigen om standardene mellom Apple og Android. Apple og deres iPad er definitivt i ledelsen pr nå ifht applikasjoner for nettbrett, men slik det er på mobil-markedet vil konkurrentene ta innpå. I tillegg er stadig flere fokusert på mulighetene for å lage webapplikasjoner som kan brukes på tvers av plattformer – ved hjelp av f.eks.javascript, html5 og php.

Ha det gøy

Nyt tiden fremover. Det er litt stress å følge med, men det er også utrolig gøy å stadig få servert innovasjoner som gir oss nye muligheter.