A/B-testing av annonser

A/B-testing av annonser på nett er en metode Konsepthuset bruker for å levere bedre resultater. A/B-testing er kort fortalt å teste ut to forskjellige varianter av et budskap, måle respons og se hvilken versjon som gir best resultatet.

A/B-test: Hva gir mest salg?

A/B-testen som ble gjennomført for annonsene under gikk enkelt ut på å teste om stor eller liten knapp påvirker konverteringsraten på landingssiden.

Stor eller liten knapp

Testen under med Alt for Damene ga oss læring på at vinnende variant forbedret konverteringsraten med ca. 10 % .

Slik går du frem for å A/B-teste annonser på nett:

1. Identifisere hva du ønsker å teste
2. Lage to varianter
3. Sikre at varianter er forskjellige nok
4. Teste varianter og spore respons og eksponering
5. Sikre at mengden data samlet er tilstrekkelig for å identifisere hvilken variant som er best
6. Identifisere vinner
7. Implementere den varianten som fungerte best i nytt materiell
8. Begynne fra toppen av denne listen

Benytter du denne enkle prosessen tar du bort synsing fra hva som fungerer i en nettannonse, og heller baserer deg på data og statistikk.

Det er noen fallgruber:

• For lite datagrunnlag – bruk denne enkle A/B-testing kalkulatoren for å sikre signifikans
• For liten variasjon mellom A og B gir sjelden funn
• For stor variasjon mellom A og B kan gjøre det veldig vanskelig å isolere hva som faktisk var kilden til differanse
• Ha kontroll på hva som er målet, selger du på nett er det fristende å måle konverteringsrate – men sjekk også omsetningen.
• Selger du mer enn ett produkt eller tjeneste er gjerne avansen forskjellig – ta dette med i betraktningen.